Dosen Program Studi Pendidikan Bisnis Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis Universitas Pendidikan Indonesia meluncurkan karya buku terbarunya yang berjudul  Branding Cerdas untuk Generasi Kreatif, Strategi Merek Bagi Pengusaha Muda (12/4/2025). Karya buku ini ditulis oleh 4 orang dosen yaitu Dr. Puspo Dewi Dirgantari, S.Pd., MT., MM, Prof. Dr. H, Syamsul Hadi Senen, MM, Prof. Dr. B Lena Nuryanti, M.Pd, serta Ratu Dintha Insyani Zukhruf Firdausi Sulaksana, S. Pd., M.M..

Buku ini menyajikan panduan komprehensif mengenai strategi branding yang efektif pada era digital, khususnya untuk pengusaha muda dan generasi kreatif. Di dalam buku, penulis menegaskan bahwa keberhasilan sebuah merek tidak hanya bergantung pada produk atau jasa yang ditawarkan, melainkan juga pada kemampuan untuk menceritakan sebuah kisah yang autentik dan relevan dengan nilai-nilai budaya serta perkembangan teknologi saat ini. Branding dipandang sebagai alat strategis yang mampu menghubungkan emosi dan kebutuhan konsumen dengan citra serta nilai yang dibawa oleh merek.

Para pembaca mendapatkan gambaran tentang perubahan lanskap bisnis di era milenial, di mana akses informasi yang cepat dan interaksi digital telah mengubah cara konsumen berhubungan dengan produk maupun merek. Dalam konteks ini, pesan utama adalah pentingnya memahami karakteristik konsumen masa kini yang lebih kritis, selektif, dan cenderung mendukung merek yang menunjukkan komitmen terhadap isu sosial dan lingkungan. Pengusaha muda didorong untuk tidak hanya berfokus pada aspek komersial, tetapi juga mengintegrasikan nilai-nilai tersebut dalam setiap strategi pemasaran mereka.

Selanjutnya, buku ini menguraikan langkah-langkah strategis dalam pengembangan merek, mulai dari analisis pasar, penentuan positioning, hingga implementasi dan evaluasi. Penulis menekankan bahwa keselarasan antara visi, misi, dan nilai perusahaan merupakan kunci untuk membangun branding yang kokoh. Didukung dengan studi kasus dari berbagai perusahaan kreatif, buku ini memberikan gambaran nyata tentang bagaimana strategi branding yang inovatif dan terukur dapat meningkatkan loyalitas konsumen serta menciptakan keunggulan kompetitif di tengah persaingan yang semakin dinamis.

Tidak kalah penting, buku ini juga mengajak pembaca untuk mengeksplorasi berbagai alat dan platform digital yang dapat dioptimalkan dalam membangun dan mengelola brand, seperti media sosial, konten digital, serta interaksi langsung dengan komunitas online. Dengan menggabungkan pendekatan kreatif dan data-driven, pengusaha muda dapat merancang strategi pemasaran yang adaptif dan responsif terhadap perubahan tren pasar.Secara keseluruhan, buku ini merupakan panduan praktis yang menyatukan teori dan praktik dalam dunia branding. Pesan yang disampaikan adalah bahwa kesuksesan sebuah merek bergantung pada kemampuan untuk berinovasi, responsif terhadap perubahan, dan secara konsisten membangun hubungan emosional yang erat dengan konsumen. Buku ini sangat direkomendasikan bagi siapa saja yang ingin memahami dinamika branding di era digital dan mampu menavigasi tantangan bisnis dengan kreativitas dan strategi yang tajam (Kontributor HUMAS UPI/ Ratu Dintha Insyani Zukhruf Firdausi Sulaksana).