Luncurkan Desain Branding Desa Wisata Hanjeli,  Prodi Desain Komunikasi Visual Sukses Gelar Pengabdian Kepada Masyarakat Berbasis Kebutuhan dan Potensi Masyarakat

Para mahasiswa Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Pendidikan Seni dan Desain Universitas Pendidikan Indonesia telah berhasil melakukan serangkaian kegiatan intrakurikuler Merdeka Belajar Kampus Merdeka (MBKM) Program Studi dan Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) sebagai implementasi program kerjasama (PKS) dengan Desa Waluran Kecamatan Waluran Kabupaten Sukabumi. 

Kegiatan ini diawali dengan tingginya permintaan masyarakat desa wisata baru yang diberinama Desa Wisata Hanjeli, yang membutuhkan pengembangan identitas visual sebagai media promosi. Oleh karena itu kegiatan ini difokuskan pada perancangan identitas visual yang sangat relevan dengan peta kompetensi Desain Komunikasi Visual. 

Perancangan identitas visual desa wisata Hanjeli ini merupakan salah satu upaya untuk meningkatkan strategi branding desa wisata sebagai kebutuhan mendasar dalam pengembangan media promosi visual. Luaran perancangan ini berupa desain identitas visual sebagai media komunikasi visual yang efekif dalam mempromosikan Desa Wisata Hanjeli di Desa Waluran Wandiri Kecamatan Waluran Kabupaten Sukabumi. 

Pelaksanaan kegiatan PKM diawali dengan penandatanganan Perjanjian Kerjasama (PKS) pada 8-10 Oktober 2023 antara Kepala Desa dengan Ketua Prodi DKV FPSD UPI, Arief Johari, M.Ds, yang dilanjutkan dengan survey awal ke lokasi desa Waluran kecamatan Waluran kabupaten Sukabumi. Perjanjian Kerjasama ini di antaranya berisi tentang pelaksanaan kegiatan Tri Dharma Perguruan Tinggi, yaitu pembelajaran berbasis proyek, penelitian, dan pengabdian kepada Masyarakat secara terintegrasi melalui proses desain branding Desa Wisata Hanjeli.

Pelaksanaan studi lapangan mahasiswa dilakukan pada semester genap tahun 2023, tepatnya dimulai pada bulan Maret sampai dengan Juli 2023, dengan melibatkan 64 mahasiswa dan 8 orang dosen pembimbing. Ketua Tim PKM DKV, Dr. Nanang Ganda Prawira, M.Sn memimpin pelaksanaan kegiatan sejak tahap persiapan hingga penyerahan output desain.

Hasil pengolahan data lapangan, ternyata desa Wisata Hanjeli adalah salah satu Eduwisata yang bergerak dalam pangan lokal yang hampir punah. Tujuan awal dari desa ini adalah untuk mengkonservasi pangan lokal, lalu membuat olahan dari hanjeli. Tanaman ini merupakan biji-bijian tropika dari suku padia-padian atau Poaceae. Dengan pendekatan eduywisata agae, dimana akan ada nilai tambah untuk peningkatan ekonomi masyarakat, wisatawan diajak untuk mengenal pangan lokal dari mulai cara bertanam, panen hanjeli menggunakan alat tradisional, menumbuk hanjeli menggunakan lisung, menampi hanjeli menggunakan nampah, belajar membuat dodol dan rengginang hanjeli, hingga membuat pernak pernik dari biji hanjeli. 

Desa Wisata Hanjeli memiliki potensi besar untuk menjadi tujuan wisata yang menarik berkat keindahan alam dan keunikan budaya lokalnya. Di era globalisasi dan persaingan di bidang pariwisata yang semakin ketat, penting bagi Desa Wisata Hanjeli untuk memiliki identitas visual yang kuat dan menarik untuk membedakan dirinya dari destinasi wisata lainnya.

Identitas visual adalah kegiatan membangun sebuah brand, yang di dalamnya termasuk logo dan beragam kebutuhan desain visual untuk media promosi dan komunikasi. Identitas visual desa wisata ini tampaknya dirancang bukan oleh orang yang berprofesi sebagai desainer, dan belum memenunjukkan citra visual yang kuat. Oleh karena itu desain branding secara keseluruhan merupakan landasan teoretik untuk memenuhi kebutuhan komunikasi visual agar menarik wisatawan, meningkatkan kesan positif dan meningkatkan daya tarik desa wisata. Identitas visual yang konsisten dan berkesan dapat membantu menciptakan hubungan emosional dengan pengunjung, sehingga mereka akan lebih cenderung memilih Desa Wisata Hanjeli sebagai tujuan wisata mereka.

Tim Mahasiswa Desain Komunikasi Visual memberikan solusi melalui pengembangan identitas visual sebagai upaya peningkatan branding saat ini dibutuhkan oleh Desa Wisata Hanjeli. Penelitian ini bertujuan untuk merancang identitas visual yang mencerminkan keunikan dan daya tarik Desa Wisata Hanjeli di Kabupaten Sukabumi. Pendekatan yang digunakan meliputi analisis karakteristik desa, budaya lokal dan kekayaan alam. Selain itu, penelitian ini juga akan melibatkan masyarakat lokal dan pemangku kepentingan dalam proses perancangan, sehingga identitas visual yang dihasilkan dapat mewakili aspirasi dan kebutuhan mereka.

Hasil dari perancangan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi yang nyata bagi pengembangan Desa Wisata Hanjeli agar dapat menjadi destinasi wisata yang berdaya saing dan berkualitas. Identitas visual yang kuat akan membantu menciptakan citra positif, memperluas jangkauan pasar, meningkatkan kunjungan wisatawan, dan memberikan dampak ekonomi positif bagi masyarakat lokal.

Ketika acara penyerahan Design Guideline, Bapak Asep Hidayat atau dikenal dengan nama “Abah Asep” adalah Founder Desa Wisata Hanjeli Kabupaten Sukabumi, sangat berterima kasih kepada Tim Mahasiswa dan Dosen Prodi Desain Komunikasi Visual FPSD UPI yang telah mengamalkan ilmu desain yang diaplikasikan melalui beragam media komunikasi visual. Abah Asep bergembira karena pada tahun 2023 ini telah meraih penghargaan Kalpataru dari Kementerian Lingkungan Hidup dan Kehutanan (KLHK) kategori perintis lingkungan. 

Dr. Nanang Ganda Prawira, M.Sn, dosen senior prodi DKV dan Arief Johari, M.Ds, ketua prodi, menyatakan hal yang sama, bahwa kegiatan PKM bagi DKV memiliki kebermanfaatan bagi mahasiswa, khususnya dalam menemukan masalah yang kongkrit di Masyarakat untuk diidentifikasi dan kemudian dipecahkan melalui solusi desain. Menurutnya, ilmu desain yang bersifat teoretik dan praktik, harus juga diberikan melalui pendekatan Project Based Learning di kehidupan masayarakat, agar pembelajaran benar-benar berbasis masalah yang kontekstual dan realistik. Kebermanfaan lainnya bagi masyarakat dan pemerintah daerah, yang secara langsung telah menyadari betapa pentingnya desain visual brandingdalam strategi meningkatkan brand awereness images bagi dunia pariwisata, UMKM, dan kebutuhan promosi lainnya (Kontributor Humas UPI)